2024年中南民族大学非全日制研究生招生考试《新闻与传播专业综合能力》考试大纲

　　一、考试性质

　　《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播硕士专业学位研究生入学考试初试科目之一，其目的是科学、公平、有效地测试考生新闻传播实务方面的基础知识及实践能力。

　　二、考查目标

　　《新闻与传播专业综合能力》科目的主要目标是考查考生新闻传播实务方面的综合知识及策划、创作等实践能力。

　　三、考试形式和试卷结构

　　1. 本试卷满分为 150 分，考试时间为 3 个小时。

　　2. 考试方式为闭卷、笔试。

　　3. 试卷考查的题型有：名词解释(20%左右)、简答题(20%左右)、论述或综合应用题(20%左右)、策划与创作(新闻、广播电视、广告实务中的策划与创作，40%左右)。

　　四、考查内容

　　第一部分 广告理论与实务

　　一、广告的内涵与特征

　　(一)广告的内涵

　　(二)广告的特征

　　(三)广告的分类

　　(四)广告的基础理论与相关学科

　　二、广告的功能与价值

　　(一)广告功能的内涵

　　(二)广告的经济价值

　　(三)广告的文化价值

　　(四)广告的社会责任

　　三、广告与品牌传播

　　(一)广告与品牌的关系

　　(二)广告与消费者品牌认知

　　(三)广告说服与品牌增值

　　(四)广告与品牌形象

　　四、广告调查

　　(一)广告调查流程

　　(二)产品市场调查

　　(三)消费者调查

　　(四)销售渠道调查

　　(五)沟通渠道调查

由于篇幅有限，剩余部分不便展示，下载附件观看全文。

【334+新闻与传播专业综合能力】中南民族大学2024年硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲.pdf